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    2015年整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體趨向于下滑，每一個(gè)企業(yè)都在經(jīng)歷著“痛苦”的轉(zhuǎn)型與調(diào)整，隨著互聯(lián)網(wǎng)+和萬眾創(chuàng)新這種新模式的不斷實(shí)踐，對(duì)之前傳統(tǒng)模式的調(diào)整催生了更多的新意識(shí)、新理念、新模式，這種狀態(tài)與目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境相比是兩種截然不同的狀態(tài)。

　　當(dāng)大家將所有的注意力聚焦這種趨勢(shì)或創(chuàng)新的走向與跟風(fēng)時(shí)，還有一些離我們最近的決策急于決定。經(jīng)歷了2015年，不管是廠家還是經(jīng)銷商以及所有的從業(yè)者，應(yīng)該受到的影響和收獲到的啟發(fā)還是滿滿的，2016年一個(gè)全新的開始，意味著即將要做出一個(gè)新的決定。

　　一年一度的品牌選擇大戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕，如何選擇品牌對(duì)于經(jīng)銷商的經(jīng)營來說是重中之重，今天我們討論和交流的話題是《2016年經(jīng)銷商選品牌關(guān)鍵因素之商標(biāo)合法性》，希望此文能夠給正在選擇品牌的經(jīng)銷商一些幫助或參考建議。

　　很多經(jīng)銷商在選擇品牌的時(shí)候經(jīng)常將焦點(diǎn)放在價(jià)格、政策、區(qū)域、支持力度以及品牌的知名度等等，很少有企業(yè)去關(guān)注即將選擇的這個(gè)品牌的源頭，是否能給未來的經(jīng)營帶來穩(wěn)定，那就是即將選擇的這個(gè)品牌的商標(biāo)是否合法或規(guī)范?商標(biāo)對(duì)于企業(yè)和銷售渠道度是至關(guān)重要的，沒有商標(biāo)是不足于立足市場(chǎng)的，首先我們先對(duì)商標(biāo)的重要性進(jìn)行一次了解。

　　1.各廠家之間產(chǎn)品和服務(wù)的法律考量指標(biāo)

　　潤滑油行業(yè)有多少生產(chǎn)企業(yè)、有多少品牌至今沒有一個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)，潤滑油商標(biāo)就更不用說那就更多。同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)?商標(biāo)就是這些區(qū)分的關(guān)鍵要素，是各廠家之間產(chǎn)品和服務(wù)的法律考量指標(biāo)，同時(shí)商標(biāo)也代表著生產(chǎn)者和經(jīng)營著的信譽(yù)和未來。

　　2. 保護(hù)和促進(jìn)質(zhì)量、服務(wù)和信譽(yù)的穩(wěn)定

　　注冊(cè)商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標(biāo)信譽(yù)可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽(yù)。消費(fèi)者經(jīng)過長期反復(fù)消費(fèi)某一品牌的商品或服務(wù)，其心目中可以產(chǎn)生一種消費(fèi)信任感。而使用了注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)，則增加了顧客對(duì)消費(fèi)項(xiàng)目的安全感，即使其消費(fèi)受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回?fù)p失。商標(biāo)雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，但它可以使消費(fèi)者通過對(duì)同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費(fèi)實(shí)踐，吸引消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)牌消費(fèi)。

　　在潤滑油行業(yè)為什么有很多企業(yè)愿意模仿知名品牌的商標(biāo)或系列等，其實(shí)就是希望這種模仿，能夠借助知名品牌的這種“商標(biāo)信任”繼而引導(dǎo)消費(fèi)著購買自己的產(chǎn)品。為什么近幾年很多知名企業(yè)或有一定知名度的企業(yè)還是頻繁的轉(zhuǎn)入“品牌糾紛”也就是這個(gè)道理，因此，商標(biāo)的注冊(cè)以及合法性在某種程度上起到了保護(hù)企業(yè)質(zhì)量與服務(wù)的穩(wěn)定，同時(shí)也促進(jìn)了企業(yè)在質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)上的進(jìn)一步提升。

　　3.區(qū)別市場(chǎng)競爭有利于信任聚焦和推廣

　　近期我們?cè)谡�理行業(yè)歷年來的品牌糾紛專題的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)在這方面的知識(shí)是極為欠缺的，一個(gè)好的品牌策劃從商標(biāo)開始。商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場(chǎng)的先鋒，沒有商標(biāo)是無法立足于市場(chǎng)角逐的。

　　一個(gè)企業(yè)或者品牌不管你的營銷能力有多強(qiáng)，策劃能力有多高，這些并不是保證市場(chǎng)競爭優(yōu)勢(shì)的籌碼，這些策劃和策略都是圍繞著將代表自己企業(yè)質(zhì)量與服務(wù)的商標(biāo)推向品牌而開展的。當(dāng)消費(fèi)著認(rèn)可來企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)對(duì)這種信任和認(rèn)可進(jìn)行不斷的聚焦、放大、擴(kuò)散，通過不斷的廣告宣傳強(qiáng)化消費(fèi)這種信任的固化，進(jìn)而達(dá)到刺激再次消費(fèi)，吸引更多的消費(fèi)者購買或更多的渠道參與者愿意參與經(jīng)營，從某中意義上商標(biāo)也是市場(chǎng)開拓的先鋒也就說明了這一點(diǎn)重要性。

　　4.商標(biāo)即是無形資產(chǎn)也是經(jīng)營的護(hù)身符

　　注冊(cè)商標(biāo)"是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的"準(zhǔn)入證"，根據(jù)國家部委有關(guān)規(guī)定：企業(yè)產(chǎn)品(包括工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品)進(jìn)入商場(chǎng)、超市等銷售部門，應(yīng)當(dāng)具備注冊(cè)商標(biāo)，否則，應(yīng)當(dāng)以"三無產(chǎn)品"對(duì)待，不得進(jìn)入知名商場(chǎng)、超市，也就是說，不具備注冊(cè)商標(biāo)的商品只能是"地?cái)傌?，更不談?wù)f品牌美譽(yù)度，品牌溢價(jià)能力，這種品牌也不會(huì)進(jìn)行任何的品牌推廣。

　　不論是企業(yè)還是個(gè)體，只有注冊(cè)來屬于自己的“商標(biāo)”，才可以擁有“商標(biāo)”的專用權(quán)，才會(huì)受到法律的保護(hù)。為什么很多知名度較高的企業(yè)，在市場(chǎng)運(yùn)作或品牌推廣方面做的有聲有色，原因也在此，他們的重心也是在不斷的將自己的質(zhì)量與服務(wù)通過這種推廣以提高自身品牌的競爭力。企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)合法化有利于企業(yè)在市場(chǎng)競爭中運(yùn)用法律的武器對(duì)不法商販采用行動(dòng)，其實(shí)在一些知名企業(yè)“打假”、“維權(quán)”等都設(shè)立來專門的部門，因?yàn)檫@是品牌營銷的一個(gè)重要組成部分。

　　上述的一些講解相信大家對(duì)商標(biāo)的重要性會(huì)一定的了解和認(rèn)識(shí)，經(jīng)銷商在代理品牌的時(shí)候如何對(duì)企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行有效識(shí)別呢?接下來的話題我們將進(jìn)行一些動(dòng)作詳解：

　　1. 通過TM與R查商標(biāo)注冊(cè)的有效性

　　在實(shí)際的市場(chǎng)銷售過程中，我們經(jīng)�？吹揭恍┢髽I(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)處有標(biāo)注TM，有標(biāo)注R，有些什么都不標(biāo)。在討論這個(gè)問題之前，我們首先搞清楚TM與R 的關(guān)系?

　　· TM是TRADEMARK的縮寫

　　在中國，商標(biāo)上的TM也有其特殊含義，其實(shí)TM標(biāo)志并非對(duì)商標(biāo)起到保護(hù)作用，它與R不同，TM表示的是該商標(biāo)已經(jīng)向國家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，并且國家商標(biāo)局也已經(jīng)下發(fā)了《受理通知書》，進(jìn)入了異議期，這樣就可以防止其他人提出重復(fù)申請(qǐng)，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。

　　· 圓圈里的R是英文register注冊(cè)的開頭字母

　　用圓圈R，是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

　　2. 查看商標(biāo)注冊(cè)的服務(wù)類別

　　商標(biāo)的注冊(cè)類別有很多種，我們?cè)趯?shí)際查看的過程中應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注商標(biāo)注冊(cè)的制定服務(wù)范圍，市場(chǎng)上出現(xiàn)的很多品牌糾紛其實(shí)從某種意義上說，都是注冊(cè)類別上的糾紛。潤滑油產(chǎn)品屬于第4類商標(biāo)范疇，但一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)僅限于4類中的10個(gè)小類別，首先我們先看看第4類具體指那些?

　　· 第四類范圍包括：

　　工業(yè)用油和油脂;潤滑劑;吸收、潤濕和粘結(jié)灰塵用合成物;燃料(包括馬達(dá)用燃料)和照明材料;照明用蠟燭和燈芯。第四類主要包括工業(yè)用油和油脂，燃料和照明材料。本類尤其不包括：某些特殊的工業(yè)用油和油脂(查閱按字母順序排列的商品分類表)。

　　· 0401工業(yè)用油及油脂，潤滑油，潤滑劑(不包括燃料用油)

　　傳動(dòng)帶防滑劑040009， 靴用油脂040026，鞋用油脂040026， 皮革用油脂040034， 工業(yè)用油脂040035， 脫模油(建筑)040036， 動(dòng)物脂040037， 石油醚040044， 工業(yè)用礦脂040047， 煤焦油040053， 煤石腦油040054， 磚石建筑保護(hù)用油040055， 非食用魚油040057， 灶具防粘用豆油制劑040058， 重油040064， 工業(yè)用菜油040065， 石腦油040066， 工業(yè)用骨油040067， 油精040068， 石油(原油或精煉油)040071， 硬脂(精)040073， 羊毛脂040074， 工業(yè)用葵花籽油040075， 混合二甲苯040077， 二甲苯040078， 紡織用油040080， 苯040082， 粗制苯040083， 皮革防腐劑(油和脂)040086， 皮革保護(hù)劑(油和脂)040086， 工業(yè)用油040087， 工業(yè)用蓖麻油040089， 皮革保護(hù)油040090， 切割液040101， 切削液040101， 油漆用油040102， 發(fā)動(dòng)機(jī)油040104

　　※桐油C040001， 木油C040002， 梓油(即青油)C040003， 樟木油C040004， 椰子油(工業(yè)用)C040005， 核桃油(工業(yè)用)C040006， 橄欖油(工業(yè)用)C040007， 乳化油C040008， 鐘表油C040009， 縫紉機(jī)油C040006， 擦槍油C040011， 唱機(jī)唱片兩用油C040012， 顯微鏡油(即香柏油)C040013， 白油C040014， 硬化油C040015， 溶劑油C040016， 精密儀器油C040017， 切割油C040018， 皮帶油C040019， 車輪防滑膏C040024 ，武器用潤滑油040011， 傳動(dòng)帶用潤滑油040033， 傳動(dòng)帶用油脂040033，潤滑油040042， 潤滑石墨040052， 潤濕油040056， 潤滑脂040060， 潤滑劑040063

　　※輕油C040021， 加脂油C040022， 導(dǎo)熱油C040023， 齒輪油C040025

　　注：1.石油(原油或精煉油)與0402燃料，揮發(fā)性混合燃料，揮發(fā)性燃料混合物，照明用油脂，輕石油，柴油，粗柴油，汽油，煤油，汽車燃料，燃料油，石油氣類似;

　　2.皮革防腐劑(油和脂)，皮革保護(hù)劑(油和脂)，皮革保護(hù)油與0303皮革保護(hù)劑(上光)，皮革防腐劑(拋光劑)，皮革膏，皮革用蠟類似;

　　3.皮革用油脂與0114制革用油，鞣革用油，皮革整理用油類似，與第九版及以前版本0114皮革加脂用油交叉檢索;

　　4.混合二甲苯，二甲苯，苯，粗制苯與0102第(七)部分甲苯，工業(yè)用甲基苯，甲基苯，輕苯類似。

　　· 0402 液體、氣體燃料和照明燃料

　　燃料040025， 甲基化酒精040002，酒精(燃料)040003， 以酒精為主的燃料040004， 揮發(fā)性混合燃料040020， 揮發(fā)性燃料混合物040020， 照明用油脂040039， 照明燃料040041， 汽油揮發(fā)油040043， 輕石油040045， 柴油040048， 粗柴油040048， 汽油040051， 煤油040059， 碳?xì)淙剂?40081， 汽車燃料040081， 燃料油040084， 發(fā)動(dòng)機(jī)燃料非化學(xué)添加劑040085， 汽車燃料非化學(xué)添加劑040085，乙醇(燃料)040107 ，照明用氣體040040， 氣體燃料040049， 石油氣040050， 固態(tài)氣體(燃料)040088， 發(fā)生爐煤氣040103

　　注：1.燃料與0403商品類似;

　　2.燃料，揮發(fā)性混合燃料，揮發(fā)性燃料混合物，照明用油脂，輕石油，柴油，粗柴油，汽油，煤油，汽車燃料，燃料油，石油氣與0401石油(原油或精煉油)類似。

　　· 0403 固體燃料

　　點(diǎn)火用木片040006， 引火物040007， 無煙煤040008， 木柴040013， 木炭(燃料)040014， 煤球040016， 泥炭塊(燃料)040017， 泥煤球(燃料)040017， 木質(zhì)煤040018， 易燃煤球040019， 煤040023， 泥炭(燃料)040024， 焦炭040031， 礦物燃料040032， 褐煤040062， 煤屑(燃料)040072

　　注：本類似群與0402燃料類似。

　　· 0404 工業(yè)用蠟

　　蜂蠟040001， 棕櫚蠟040021， 地蠟040022， 蠟(原料)040027， 傳動(dòng)帶用蠟040028， 工業(yè)用蠟040030， 地蠟(石蠟)040069， 石蠟040070

　　注：地蠟，地蠟(石蠟)與0303地板蠟，拼花地板蠟，上光蠟，地板防滑蠟，地板防滑液類似。

　　· 0405 照明用蠟燭和燈芯

　　點(diǎn)火用紙捻040005，圣誕樹用蠟燭040010， 蠟燭040015， 小蠟燭040015， 照明用蠟040029， 蠟燭芯040046， 燈芯040061， 夜間照明物(蠟燭)040076，香味蠟燭040105，火絨 040108

　　※香蠟燭C040026

　　· 0406 吸收、潤濕和粘結(jié)灰塵用合成物

　　掃塵粘合料040012，除塵粘合劑040012，除塵制劑040038，吸塵合成制劑040079

　　· 0407 能源

　　電能040106 ※核聚變產(chǎn)生的能源C040027， 電C040028

　　注：本類似群與第八版及以前版本0117交叉檢索。

　　以上是國家對(duì)第4類商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)類別的主要區(qū)分，圍繞第四類有些別較注冊(cè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)會(huì)根據(jù)自己的產(chǎn)品進(jìn)行多類別注冊(cè)，但對(duì)于潤滑油企業(yè)來說一般注冊(cè)：

　　工業(yè)用油040087;切割液040101;發(fā)動(dòng)機(jī)油040104;乳化油C040008;潤滑油040042

　　溶劑油C040016;導(dǎo)熱油C040023;齒輪油C040025;切削液040101;潤滑脂040060，

　　這幾個(gè)類別一般就可以區(qū)別企業(yè)與其它企業(yè)在第四類的區(qū)別，但是光有第4類并不能確保企業(yè)在商標(biāo)上的類別就是完善的。

　　3.商標(biāo)注冊(cè)遺漏第4類存在風(fēng)險(xiǎn)

　　由于業(yè)界很多企業(yè)或經(jīng)營著缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的知識(shí)，認(rèn)為有一個(gè)第4類注冊(cè)商標(biāo)，就認(rèn)為自己的商標(biāo)就可以涵蓋全部產(chǎn)品線，其實(shí)是有重大遺漏和隱患的，大家可以留心一下產(chǎn)品類別：

　　易燃制劑(發(fā)動(dòng)機(jī)燃料用化學(xué)添加劑)010001， 發(fā)動(dòng)機(jī)燃料化學(xué)添加劑010020， 汽車燃料化學(xué)添加劑010020， 汽油凈化添加劑010021， 噴霧器用氣體推進(jìn)劑01026，內(nèi)燃機(jī)抗爆劑010071， 防凍劑010072， 引擎脫碳用化學(xué)制劑010089， 液壓循環(huán)用傳動(dòng)液010197， 油分離化學(xué)品010233，燃料節(jié)省劑010257， 制動(dòng)液010315， 剎車液010315， 石油分散劑010351， 油脂分散劑010352，油分散劑010352， 油脂漂白化學(xué)品010353， 油漂白化學(xué)品010353， 油凈化化學(xué)品010354， 油脂分離劑010604，吸油用合成材料010620， 動(dòng)力轉(zhuǎn)向液010643，傳動(dòng)液010644， 引擎冷卻劑用抗沸劑010645， 運(yùn)載工具引擎用冷卻劑010647， 油類用化學(xué)添加劑010654

　　※填漏劑C010195， 填隙劑C010196， 起動(dòng)液C010197， 阻燃劑C010199， 潤閘液C010200， 硅油乙基C010214

　　以上類別是商標(biāo)注冊(cè)的第一類商標(biāo)，在實(shí)際的市場(chǎng)銷售過程中部分企業(yè)銷售的汽車養(yǎng)護(hù)類產(chǎn)品、防凍液、傳動(dòng)油、剎車液、動(dòng)力轉(zhuǎn)向液等產(chǎn)品如果沒有在1類商標(biāo)中注冊(cè)，而標(biāo)注r注冊(cè)，是不受法律保護(hù)的。

　　4.商標(biāo)注冊(cè)遺漏第37類

　　由于近幾年來汽車后市場(chǎng)較火熱，很多企業(yè)在搞連鎖或加盟點(diǎn)，在此我們不去討論有些企業(yè)所謂的連鎖加盟手續(xù)是否完備或合法，我們關(guān)注一下這些品牌在擁有第1類商標(biāo)和第4類商標(biāo)后，是否就可以認(rèn)為連鎖上使用該類商標(biāo)就完全沒有風(fēng)險(xiǎn)，其實(shí)也不一定。大家可以參看一下類別：

　　汽車保養(yǎng)和修理 370006, 汽車清洗 370007,運(yùn)載工具(車輛)加潤滑油服務(wù) 370049, 運(yùn)載工具(車輛)清洗服務(wù) 370055,運(yùn)載工具(車輛)上光服務(wù) 370072,運(yùn)載工具(車 輛)防銹處理服務(wù) 370082,車輛服務(wù)站(加油和保養(yǎng))370083,運(yùn)載工具(車輛)保養(yǎng)服 務(wù) 370085,運(yùn)載工具(車輛)清潔服務(wù) 370087,運(yùn)載工具(車輛)故障救援修理服務(wù) 370089

　　※車輛加油站 C370006飛機(jī)保養(yǎng)與修理 370008 排水泵出租 370134造船 370021

　　其實(shí)這些類別是商標(biāo)注冊(cè)類別的第37類中的第7類商標(biāo)注冊(cè)類別，如果要進(jìn)入汽車養(yǎng)護(hù)類的連鎖企業(yè)必須具備以上商標(biāo)。對(duì)于很多經(jīng)銷商來說，該類別更多的傾向于服務(wù)的商標(biāo)類別，如果經(jīng)銷商有一定的法律意識(shí)，和其企業(yè)未來有更高的戰(zhàn)略合作或戰(zhàn)術(shù)行為，可以在該類別下功夫，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)只是完善來生產(chǎn)企業(yè)類別或產(chǎn)品類別注冊(cè)，并沒有對(duì)服務(wù)進(jìn)行商標(biāo)化。

　　以上部分我們重點(diǎn)的對(duì)商標(biāo)的重要性和商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)類別進(jìn)行來詳細(xì)的講解，詳細(xì)很多從業(yè)者能夠看到很多危機(jī)和商機(jī)，關(guān)于商標(biāo)的知識(shí)大家可以購買一些相關(guān)書籍補(bǔ)補(bǔ)課，防患于未然。

　　在實(shí)際代理品牌前，經(jīng)銷商朋友可以通過國家商標(biāo)總局對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)成功進(jìn)行直接查詢，但注冊(cè)的詳細(xì)子類別可能查不到，可以通過商標(biāo)事務(wù)所進(jìn)行查詢。在簽約前如果經(jīng)銷商沒有在該方面做功課，就會(huì)出現(xiàn)：代理的產(chǎn)品沒有注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)存在歧義，甚至商標(biāo)存在侵權(quán)行為，再好的政策和理念都是白搭。同時(shí)在簽約時(shí)務(wù)必讓企業(yè)提供商標(biāo)注冊(cè)的復(fù)印件并要求企業(yè)蓋章，這個(gè)動(dòng)作對(duì)于經(jīng)銷商來說也是后期發(fā)生品牌糾紛的護(hù)身符。